株式会社モルトベーネ（本社：東京都新宿区・代表取締役社長：福井 敏浩）は人気ヘアサロン｢air｣、｢Belle｣の協力を得て開発したニュアンスヘアカラーブランド｢THROW(スロウ)｣から、メイク感覚で白髪を簡単にカバーできる｢ヘアカラーコンシーラー｣を2016年6月1日より全国の理美容室で新発売します。

開発のねらい

　｢THROW｣はアッシュをはじめとする色みの表現が困難だったクールカラーも内部からしっかり染め上げ、｢思い通りの発色｣を実現するニュアンスヘアカラーブランドです。
　年齢を重ねていくにつれて増える女性の髪の悩み、その上位にあがるのは｢白髪｣。白髪染め後に新たに伸びてくる白髪は、次に美容室に行くまでの期間、女性の悩みの種となっています。それらをカバーするアイテムとして市場で展開されている製品は、スプレータイプやマスカラタイプも含めシニア向けが中心となっています。ところが、当社の調査によると白髪を一時的にカバーするアイテムの需要は20代の使用意向が88.9％と最も高く、20代～40代の平均も70％を超えており、ファーストグレイ世代を中心として十分なニーズがあると推測しました。
　そこで｢THROW｣は、ヘアカラーを楽しむなど、おしゃれへの関心や美意識の高い20代～40代の女性に向け、白髪染め後、数週間～1ヶ月頃から気になりだす顔周りや分け目の伸びてきた白髪を、簡単にカバーできる｢ヘアカラーコンシーラー｣を新発売いたします。メイクに使用するファンデーションと同様、スポンジで簡単に白髪をカバー。仕上がりは、ターゲット世代に合わせ明るめにアレンジしており、無駄の無い洗練されたデザインで化粧ポーチに入れても違和感が無く、メイク感覚で気軽にご使用いただけます。また、｢ヘアカラーコンシーラー｣サンプル使用後の調査結果としてモニターの75%の方にカバー力の良さを実感していただけました。

　「サロンのヘアカラーは、お客様の既染毛と新生毛の状態に合わせて薬剤を選定し、ダメージが進行しないように強さや放置時間の管理、塗り分けなどをその都度調整しながら施術し、お客様のなりたい髪色を実現することができます。サロンのヘアカラーをもっと本質的に楽しんでいただくために、ヘアカラーコンシーラーは、サロンカラーの合間のホームカラーの頻度を減らしダメージを抑えながら、サロンカラーの表現領域を広げ、お客様を白髪の悩みから解放します。

 

 

製品画像	製品名・容量・価格・特長
	スロウ ヘアカラーコンシーラー(ライトブラウン レギュラー) 11g ／ 2,800円＋税   ヘアカラーをしてから数週間後くらいから気になりだす、顔周りや分け目の伸びてきた白髪を、簡単に カバーできる白髪用コンシーラー。自然な仕上がりで、ベタつきも気にならず、シャンプーで簡単に洗い 流すことができます。まるでファンデーションのように、メイク感覚で忙しい朝や急なお出かけの際にも 気軽にご使用いただけるので、次回のヘアカラーまで快適に過ごすことができます。