PICK UP
お役立ち
プレス/ニュース

【b-ex times スピンオフ企画】SALON INTERVIEW ”GIFT”「ナチュラル&ヘルシー」

b-ex journal 編集部

2021/12/20

みなさまこんにちは
b-ex journal 編集部です。

全国の美容室・美容師様をご紹介させていただく
『b-ex times(ビーエックスタイムズ)』スピンオフ企画!!

今回は、梅田・西宮にある美容室GIFT 代表杉山肇様にお話をお伺いしました。

Topic1.ナチュラル&ヘルシー

“ナチュラル&ヘルシー”をコンセプトとして2016年4月に西宮北口に「GIFT HOME」をオープンしました。もともとナチュラルテイストなスタイルが好きで、東京発信のようなナチュラルだけどどこかオシャレなスタイルをcheke(プロデューサー)、吉田（梅田店店長）と共にもっともっと関西で発信していきたいと思い、3年後、梅田にも出店しました。幸い関西はコンサバスタイルが多いので、“ナチュラル&ヘルシー”を発信することでお客様のターゲットも自然にしぼれ、時間はかかるけどサロンブランディングを確立出来たら関西で一番になれると思いました。それを自分たちだけでなくサロンブランディングに共感してくれるスタッフが集まり、さらにそのスタッフが新しいGIFTの“ナチュラル&ヘルシー”を発信できる環境をつくることで、今のGIFTが出来上がりました。今後は有名デザイナーとの共同プロジェクトにより梅田店を中崎町の一棟にて拡大移転、より自分たちのブランディングを発揮できる場所をつくりました。

Topic2.関西にいるオシャレ感度の高いお客様へ

西北という郊外で“ナチュラル&ヘルシー”というサロンブランディングの発信を続けて、梅田に出店してある程度知名度も高まりました。地域で言うと西宮市の25~32、3歳くらいの美容に関心の高く、お金もだせる若い女性層をGIFTで7割獲得できているみたいなんです（HPB調べ）。
結局、関西にいるオシャレ感度の高いお客様もインスタ等では東京の流行りのスタイルを見ていて、その中で「え、このサロン西宮だ！梅田だ！」となってGIFTに来てもらえています。リクルートにしても今年入社の子の5人中3人は東京に出て美容師をやろうとしていた子で、そんな子達がわざわざ東京に出なくてもオシャレな撮影、スタイルづくりが地元でつくれるサロンがある！となりGIFTに入社してくれました。大手サロンと違い母数はないのですが、お店にコンセプトがあって、それが個のつながりから各々が発信し、質に変わっているので、それが強みになっていると感じます。

Topic3.新しい子の感性を取り入れる

今って「個の時代」って言われてますけど、GIFTとしてはいつまでたってもサロンブランディングを大切にしたいと思っています。サロンブランディングという軸があるからこそ、個が生きてくると思っていて、それをスタッフが発信してもズレないようになるまで一貫性を持たせれるような環境づくりにはこだわっています。そうしていく中で、自然と“ナチュラル&ヘルシー”テイストが好きなスタッフが集まってくれるので、モデルは私たちで選びますが、今年のSS/AWはミーティングから作品づくりまで若いスタッフが中心となって撮影チームとして取り組んでくれました。今の新しい子の感性を取り入れるってとても大事で、GIFTのベースからその子達の感性が加わることでまた新しいGIFTの作品が出来上がるんです。中にはもちろん撮影に向かないスタッフもいますが、そういう子は技術を教えるのが上手だったり、しっかりと各々が役割をもって頑張ってくれています。

Topic4.GIFT全体として技術レベルアップ

スタイルづくりやオシャレなテイストの撮影が得意なサロンって思ってくれている方が多いのですが、ベーシックはサロンとしてとても大事にしていて、本当の得意メニューはカットです（特にショートカット）。カットはサロン内で技術統一していて、カリキュラムにもこだわっています。カットはどこまでいってもベーシックが大切なので。
また、最近はハイトーンカラーも大夫レベルが上がってきていますね。カウンセリングから塗布量などとにかく丁寧さを心掛けていて、黒田（GIFT HOMEスタイリスト）が中心となってサロン内講習をしてたり、GIFT全体として技術レベルアップにも取り組んでいます。

Topic5.これからも大注目のGIFT

GIFTも2016年からサロンブランディングを始めて、時間はかかりますし、一朝一夕ではないのですが、前述したようにサロンブランディングを統一してインスタで発信していたら昨年から20名を超える新卒の応募がくるようになりました（インスタのみ）。しかも、“ナチュラル&ヘルシー”が好きな子たちが集まってくれているので、一貫性を持たせやすいですし、またGIFTとして強くなる好循環が生まれています。実際に他サロン様から問い合わせがあったりもするので、来年くらいから本格的にb-exさんとセミナー活動を通して、フォロワー数とか求人広告に頼らないインスタリクルートや撮影、ヘアメイクのノウハウを発信していきたいと思っていますので、これからも注目して下さい！